情感营销成为五金企业竞争“软实力”

　我国五金行业仍将延续结构调整的势头，但同时会不断出现一些亮点。五金企业两极分化的局面会愈演愈烈，一些不适应市场竞争的企业会通过不同渠道退出市场竞争，而五金巨头会逐渐浮出水面。

　　随着竞争的深入，五金产业链各阶段的利润空间均在压缩，降价的空间日趋减少。越来越多的企业认识到单靠价格竞争不能建立核心竞争力，不是长远发展的方向，从而努力探索新的发展道路。许多五金企业加大了技术投入，开发新的具有高技术含量的产品，将产品的差异化作为企业发展的长久之计，寻求新的市场需求，建立新的经济增长点（进入如小家电和其他相近行业），以实现企业的可持续发展。

　　据宇博智业市场研究中心了解，五金企业利用微博营销，除了要注重基本的营销手段之外，影响微博营销效果的关键因素就是情感。良好的情感关系，才能有效地进行微博与关注者之间的维系，不断扩大关注者的数量。利用微博进行***服务，获得粉丝并增进彼此间情感，提高用户忠实度。以前企业***服务是一对一，现在可以通过微博进行一对多的沟通来解决问题，赢得更多粉丝的关注。

　　因此，五金企业在微博上与消费者进行互动和沟***尤为重要，而这也需要掌握一定的技巧，基本的一方面，便是不能仅仅发布企业新闻和广告，要将企业品牌信息进行一定手段的包装，要打造趣味性和吸引力。另一方面，除了营销的内容之外，也要发布一些贴合企业主题的具有实用价值的非营销类信息，以便赢得消费者关注。